应用曝光是开发商不容忽视的内容

2011-07-14  来源:游戏邦

 

在扮演SoftTech VC合伙人和Bionic Panda Games联合创始人双重角色中,我看到很多公司和团队都在努力解决手机应用曝光问题。简单点说,现有问题是还有很多非常有趣的应用尚未被用户发现。参考苹果或Android市场的应用数量便非常明了,没有用户能够熟知其中所有富有趣味的应用。

apps from epltalk.com

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总的来说,我碰见过的团队都非常英明,能以积极方式影响手机应用世界。但同业内大量人士接触后,我开始认为应用曝光相对希望获得有用或有趣应用的用户来说,更是个需引起开发公司关注的问题。以下3个观点仅供大家展开讨论。

1. 现实世界存在很多面对面手机应用曝光现象,这些应用或许从未出现在你的应用分析系统中。

若你最近外出去某个大城市,你就会碰见此情况。有人拿出手机展示某应用,同桌其他人有说,“哇!这很不错。我也要安装。”然后那个人就开始下载应用,这是应用商店、智能手机和优质数据连接相结合的优点所在,若发现自己喜欢的应用,你几乎就能立即下载。无需等到回家看见好友发出的邀请或邮件。你可以立即体验该应用。我不确定未来应用是否能够促进面对面交流。

对于很多分析系统来说,这些安装看起大多十分自然(用户就是自然安装该应用,而非通过特定链接下载该产品),虽然事实并非如此。开发者很难获悉某特定应用出现此情况的频率。这不言而喻,但我还是要说在面对面曝光(游戏邦注:好友能够告知你应用相关情况,包括选择原因和使用方式)情况下,用户大多会选择立即安装好友所使用的应用。这对很多人来说颇有价值。

2. 很多用户不会积极寻找新应用,但会出于能够获得回馈或好友推荐进行下载。

我不认为会有人会无所事事想着怎么发现新应用。多数人都忙于其他事情,如阅读、玩已有应用、聊天。但就像我前面提到的,获悉好友圈正在使用的应用颇有价值。例如,若你所有朋友都使用某定位分享、图片分享、社交网络或其他社交应用,获悉相关情况能够影响你对应用的选择。

另一用例就是安装奖励模式。若用户正使用某应用,获悉能够通过下载该应用或安装他人所使用的应用获得相应奖励,他们当然愿意为之。安装应用并不会给用户带来任何损失(游戏邦注:除存储空间和消耗时间),是个公开行为。

3. 开放问题:用户是否会安装某应用,帮助他们发现其他应用?

我的问题是围绕应用曝光作为一个产品而言。如今市场中的很多应用都是关于开启或安装某应用以发现其他应用。我不确定这是消费希望的模式,但现在下结论还有点为时过早。

姑且不论以上所述,应用曝光对开发者来说仍旧是个问题。这不过是我们面对商店当中成千上百款应用所要应对的一个小小营销挑战。曝光是推动应用发展的好途径,当然也是许多公司发展计划当中必不可少的内容。

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