Facebook入华步履迟滞 Zynga借力腾讯“突围”

2011-07-27  来源:艾瑞网

 

    在国内网友的心目中,Zynga的认知度一定不会比Facebook更高,即便它已然成为了全球最大的社交游戏开发商,运作着风靡世界的游戏“开心农场”、“虚拟世界”。

  Zynga的名字常常被附在Facebook之后提及,“谁让它是靠着Facebook平台起家的呢?”不少人 士 认 为 ,Zynga已 基 本 被Facebook控制。

  不过,就在Facebook入华计划再三蹉跎之际,Zynga火速投入了中国最大互联网公司腾讯的怀抱。

  7月26日,腾讯宣布与Zynga合作,共同在其开放平台上推出本土化的社交游戏。这是双方合作的第一步,Zynga找到了突围Facebook、进入中国市场的切入口;言必称“要开放”的腾讯也一步开发到最具平台煽动力的海外友人。合作,就目前看来,是喜事一桩。

  腾讯Zynga联手

  Zynga在腾讯开放平台上推出的首款游戏为《星佳城市》,正是其全球范围内最受欢迎的社交游戏《CityVille》的中文版本。

  目前《星佳城市》仍为测试版。根据AppData统计,《CityVille》发布后仅仅50天,月活跃用户数就超过了6100万。Zynga还为《CityVille》开发了英语、法语、德语、意大利语和西班牙语版本,并在今年6月发布其了适用于苹果iOS平台的应用。

  另需指出的是,根据日前被曝光的Zynga与Facebook独家协议,Zynga向后者承诺,未来5年(2010~2015)需将旗下包括PetVille、FishVille等8款游戏独家授权给Facebook,其中并不包含此次本土化的《CityVille》。

  Zynga欲摆脱“掌控”

  Zynga在2010年实现收入8.5亿美元,利润4亿美元,以此测算,其利润率竟高达47%。不过,Zynga还得与Facebook分成虚拟商品销售额的30%,以及向对方缴纳数额不菲的广告费。

  在双方签署的协议中,还规定了Zynga每发布一款新游戏,需提前7天知会Facebook;所有2.6亿Zynga游戏玩家只有登录Facebook账号才能玩游戏。

  Zynga谋求“突围”,它在今年7月初向美国证券交易委员会(SEC)提交了在美国市场IPO的初步申请,拟筹集最多10亿美元资金。

  上市成功后,资本市场势必希望看到Zynga有更进一步的发展和扩展,Zynga也很清楚,目前:世界上最大的市场在中国,必须想法进入中国。

  去年5月,Zynga宣布收购中国社交游戏开发商希佩德信息技术(北京)有限公司,同时在北京成立了其中国办公室。Zynga中国总经理田行智昨日对 《每日经济新闻》透露,目前其中国团队已超过百人,主要从事技术和产品研发。

  腾讯开放平台谋求“突围”

  有一种说法是“腾讯内部决议不惜一切代价争取到Zynga”。

  腾讯开放平台总经理林松涛对此说法回以微笑,他表示目前不便透露分成比例等细节。林松涛向《每日经济新闻》表示,“双方只是合作,不涉及资本层面。也没有签署任何排它性协议,腾讯没有向Zynga提供任何与对其他第三方应用开发者不一样的条件。”他称,一切都是遵循公正、公平、统一的标准,腾讯不会对Zynga有更多广告或推广上的资源倾斜,让优秀者自然竞争。

  田行智则表示,“Zynga没有与其他国内开放平台合作,目前来说只需要腾讯就可以了。”

  对腾讯来说,与Zynga合作也是好处多多。作为Facebook平台上最大社交游戏开发商,Facebook前10名最受欢迎游戏中有6款是Zynga开发的。林松涛对《每日经济新闻》记者表示,公司将一次向Zynga开放包括腾讯朋友、QQ空间、微博、游戏及Q+的五大平台,预计相关手机应用最晚在四季度可推出。腾讯也在期许着,借Zynga这位国际红人为自己的开放平台实现“突围”。

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