《SNS浪潮》

《SNS浪潮》   《SNS浪潮》一书,由人民邮电出版社出版,现已上市。

  China-Pub上的书籍信息:http://www.china-pub.com/831361

  书籍基本信息

  作者: 李翔昊
  出版社:人民邮电出版社
  ISBN:9787115221766
  上架时间:2010-4-1
  出版日期:2010 年4月
  开本:16
  页码:216
  版次:1-1
  所属分类:经济管理

  下文为AppLeap CEO任自力先生为新书所作的序。

  2008年中,伴随着开心网(kaixin001.com)在中国一线城市的迅速走红,我和几个伙伴在创立AppLeap.com时,感觉到社会化网络就象一列呼啸而来的火车,你只有两个选择:上车或继续等候。西方人打的比方异曲同工: The train is leaving the station. With or without you.

  根据尼尔森在线的统计数据,社交媒体(Social Media)和博客目前已成为第四种最流行的线上活动。全世界67%的网络用户会访问社交网站和博客,并且花在上面的时间的增长速度是互联网整体增长率的3倍。现在社交网站的访问已经超过人们对于电子邮件的访问。一些社交网络快速增长的用户数量甚至可以和一些国家的人口数相比。如果说Facebook是一个国家的话,它超过3亿的全球注册用户和世界第五大人口国相当。

  互联网诞生至今,正好20周年,给人类的工作、生活及娱乐等诸多方面带来巨大变化。其中意义最为深远的就是获取信息的方式发生根本性改变,人们通过邮件订阅、即时通讯、视频、微博客、播客(Podcast)、RSS 新闻聚合甚至好友动态等新数字媒体,随时随地、免费快捷获得从本地到全球的实时资讯。

  而最新诞生并走红的SNS,则是一场全新的互联网革命的前夜。它的伟大意义在于现实生活中的人们终于在互联网上找到关系链条,彼此连接,相互交织,组成一圈又一圈、密密麻麻的社交脉络(Social Graph)。这种以社会关系为纽带牵连的网络,首先是自我存在,然后是自我表达、自我展示,再然后是与关系链条上的其他人互动分享,极大地提高了社会关系管理效率,满足了人们精神层面的需求。社会化媒体的出现,给用户构建了一个平等、开放、去中心化的沟通平台,每个人都成为创造者和传播者,而不再是被动的接收者。人们不一定再依赖雅虎和新浪这样的门户网站读取信息,不一定再依赖Google和百度这样的搜索引擎寻找信息,人们在社交网站上返朴归真,依靠口碑相传,创造内容,维系关系,编织情感。

  说它是革命前夜,缘于在这个全球化的人际关系网络上,人们还能做些什么的思考仍在继续,触发全新商业模式和沟通模式的公司不断涌现。如果全球超过3亿用户都在Facebook的平台上互通互联,那么能做的不仅仅是玩玩社交游戏,观看幽默视频,分享日记照片,留给未来创新的想象空间无比巨大。

  最近,有关应用经济(App Economy)的话题非常热门,以Zynga、Playfish、Playdom和RockYou等为代表的第三方应用公司的崛起,以苹果公司App Store令人吃惊的全球下载次数,以雅虎重新设计网站首页、包纳更多外部开发者提供的应用,所有这些揭示着一场构建在用户关系之上的革命正在拉开序幕。社交游戏是眼下最热门的应用软件,而移动互联网、手机购物、内容、通信和生产力工具正在日渐吸引大量投资,同时刷新着互联网快速致富的记录。

  跟随这一潮流发生改变的,也包括新媒体数字化广告营销。

  互联网营销大体经历三个阶段。第一阶段,以雅虎、新浪为代表的门户网站,用强大的内容和多元化服务粘住用户,并以展现广告(CPM)形式开创门户营销(Portal Marketing)时代的到来,国内不少企业甚至把广告上新浪和上中央电视台相媲美,作为衡量企业实力的标杆,而广告的点击率一般在1~3‰。第二阶段,上世纪末Google的崛起带来全新的搜索引擎营销模式(SEM),利用搜索结果页右侧的关键字竞价广告,给长尾的中小企业主带来预算可控、精准营销(Marketing to One)的新概念,从而把点击率提高到1%,即100人中约有1人点击右侧广告,广告展现并不要钱,广告主只需对每次点击付钱(CPC)。第三阶段,2004年创立的Facebook为代表的新一代社交网站,带来以人际关系、口碑传播、连锁互动为主的社区营销(Social Media Marketing)模式,除采用传统的banner ads展示广告,还可通过好友动态、热点动态、分享、应用插件等形式巧妙植入品牌广告,对用户定向精准投放,触发口碑效应,并根据实际投放效果,让广告主付费(CPA)。根据Facebook最大的应用提供商RockYou内部数据显示,第三方应用带来的转化率最高可达30%,即100人中有30个人不仅点击,而且成功完成注册或广告主设定的任务目标。这说明,随着社交网站在全球范围的兴起,SMM以其更为精准的用户定向、潜移默化的病毒传播、更为合理量化的投放成本,成为新一代数字化营销的大趋势。

  我们认为,2009~10年,全球社交媒体加速发展,用户渗透率和使用频率大大增加,并呈现以下几个趋势:

  1. 社交媒体广告从观望试水过渡到初步成熟的商业模式阶段;
  2. 微软、Google和雅虎将在各自的邮件系统内尝试整合社交媒体,Google Wave便是一例;
  3. 电子商务将和社交媒体结缘,彼此探索更为有效的产品形式和商业模式;
  4. Google Android和Apple iPhone在社交媒体中扮演的角色日趋重要,50%以上的用户将通过手机访问社交网站;
  5. 利用应用进行营销的广告增值公司风起云涌,有效地连接起开发者和广告主。

  中国SNS热潮始于2007年,雨后春笋般地出现众多SNS社交网站,人们在日常生活中更是经常听到“开心农场”、“偷菜”、“抢车位”、“站内分享”等SNS社交网络中的特有名词。尽管国内目前SNS网站已余千家,但是相对国外SNS社交网络的发展状况,中国SNS的发展仍处于相对初级阶段,其主要特征就是平台开放不够彻底,产品应用相对单一,广告模式尚待成熟,数据研究相对落后,创新立异仍嫌不足。

  展望未来,人们将越来越依赖社交网络。开放平台将成为业内标准,所有的商家都开始考虑如何与开放平台对接,利用社交媒体这个营销利器,去占领不断扩大的网络市场,全面接管人们的生活——用它创造的新方式。

  读完《SNS浪潮》这本书,让我们一起迎接互联网历史上又一次伟大变革的到来。

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标签: SNS
(以淘宝数据为准)

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